[ Diseño & Estilo de Vida / Experiencias Corporativas ]
Automoción con sensibilidad de diseño
Mazda en diálogo con el arte, la artesanía y el diseño contemporáneo.
Diseño, artesanía y cultura contemporánea forman parte del universo creativo de Mazda. Junto a la marca, TPW desarrolla relatos audiovisuales y fotográficos donde espacio, objeto y experiencia se convierten en una misma narrativa visual.
Construir una mirada coherente alrededor de
una marca con un objetivo de promoción cultural.
Mazda lleva años desarrollando una línea de actividades donde el automóvil se relaciona con el diseño, la artesanía y el arte contemporáneo. Una forma de entender la marca donde el detalle, los materiales, los procesos y la sensibilidad visual ocupan un lugar central.
Dentro de esta visión, la marca ha impulsado exposiciones, encuentros y experiencias culturales centradas en el diseño y la creación contemporánea. Algunas de estas iniciativas han estado vinculadas a la cultura japonesa —como Japan House, inspirada en los espacios de Londres o São Paulo— mientras que otras han explorado distintos contextos creativos y disciplinas, siempre desde una misma atención hacia la cultura material y el valor del oficio.
La colaboración de TPW con Mazda se ha desarrollado precisamente en ese territorio compartido entre narrativa visual, espacio y experiencia cultural.
A lo largo de diferentes proyectos, nos hemos encargado de la producción audiovisual y fotográfica de exposiciones y espacios efímeros, retransmisiones de ruedas de prensa, sesiones de la gama de vehículos de Mazda y el desarrollo narrativo de piezas audiovisuales concebidas para transmitir no solo un producto, sino también una determinada sensibilidad.
Mazda crea a través de estas experiencias su personalidad pública.
También hemos conducido entrevistas con comisarios, artistas y responsables del equipo de Mazda España, generando contenidos editoriales capaces de contextualizar cada proyecto y conectar las distintas disciplinas implicadas. Paralelamente, hemos organizado y producido charlas profesionales en torno al diseño, la artesanía, el lujo y los procesos creativos contemporáneos.
Rasgos Intangibles
Mazda y SACo propusieron en Collaboratio un encuentro entre tradición e innovación a través de la artesanía contemporánea.
La exposición Collaboratio, organizada por Mazda y SACo (Sociedad de Artesanía Contemporánea), reunió distintas miradas sobre la artesanía contemporánea y el diálogo entre Oriente y Occidente. Entre los artistas participantes destacó el trabajo de Kuniko Maeda, cuya práctica combina técnicas tradicionales japonesas con procesos tecnológicos actuales para crear piezas de una gran delicadeza material y visual.
A través del uso de papel, cuero y textiles tratados artesanalmente —incluyendo técnicas como el kakishibu, un barniz elaborado a partir de frutas fermentadas—, sus obras exploran los ciclos de vida, la sostenibilidad y la preservación de los oficios tradicionales. La documentación de la exposición puso el foco en la relación entre materiales, luz y espacio, tratando de capturar la atmósfera serena y contemplativa que acompañaba las piezas y reforzaba la sensibilidad de la muestra.
Mazda explora el diálogo entre automoción, artesanía y diseño contemporáneo.