[ Experiencias Corporativas ]
El aroma de la salud
Una experiencia inmersiva inspirada en la historia de la medicina y el poder de los sentidos.
Para el lanzamiento de un nuevo tratamiento respiratorio, Boehringer Ingelheim encargó a TPW el desarrollo de una experiencia capaz de transformar una presentación científica en un recorrido inmersivo. Inspirado en la tradición de la farmacología y las plantas medicinales, el proyecto combinó diseño expositivo, narrativa, producción audiovisual y experiencias olfativas para crear un evento donde la ciencia podía experimentarse a través de los sentidos.
Diseñar una experiencia para comunicar ciencia
Comunicar un avance científico implica mucho más que transmitir información. Para el lanzamiento de Bovalto, TPW desarrolló un concepto capaz de convertir una jornada profesional en una experiencia compartida.
Cada decisión —desde la escenografía hasta la narrativa visual— buscaba crear un entorno donde el conocimiento pudiera descubrirse de una forma más cercana, memorable y participativa.
Un recorrido por la historia de la medicina
Inspirado en las antiguas farmacopeas y en el uso histórico de las plantas medicinales, el Museo del Traje de Madrid se transformó en un laboratorio expositivo. Ocho fragancias guiaban el recorrido de los asistentes, representando distintas culturas que, a lo largo de la historia, recurrieron a estas esencias como parte de su conocimiento terapéutico. El aroma se convirtió así en el hilo conductor de toda la experiencia.
El proyecto se extendió a todos los elementos que daban forma al evento. TPW diseñó la señalética, la identidad gráfica de los espacios, la decoración expositiva y los soportes de comunicación que acompañaban al visitante durante todo el recorrido.
Las presentaciones científicas se reforzaron mediante gráficos animados y recursos audiovisuales desarrollados específicamente para la ocasión, construyendo un lenguaje visual coherente de principio a fin.
Más allá del evento
La jornada no terminaba con la última ponencia. Como parte del proyecto, TPW desarrolló contenidos digitales y un programa de fidelización que permitía a los asistentes acceder posteriormente a recursos científicos y materiales formativos. De este modo, el evento se convertía en el punto de partida de una relación continuada con la comunidad profesional.
Nuevas tecnologías para una nueva generación de eventos
Boehringer Ingelheim volvió a confiar en TPW para afrontar un reto completamente distinto. Si el primer proyecto exploraba el poder de los sentidos para comunicar la ciencia, este nuevo evento situaba la innovación tecnológica en el centro de la experiencia.
Con motivo del lanzamiento de dos nuevos productos, TPW diseñó un evento inmersivo guiado por una anfitriona creada mediante inteligencia artificial. A través de una interacción continua con los asistentes, la IA presentaba los productos, orientaba el recorrido y acompañaba la experiencia.
La iluminación, la escenografía y los contenidos audiovisuales reforzaban este planteamiento, creando un entorno donde la tecnología pasaba a formar parte activa de la narrativa del evento.